Deloitte: Companiile ar trebui evaluate in functie de contributia in societate

Studiul, sustinut de DTTL si realizat de Economist Intelligence Unit (EIU), arata ca peste trei sferturi dintre respondenti (76%) considera ca valoarea unei companii trebuie masurata in functie de contributia pozitiva pe care principalul sau domeniu de activitate il are asupra societatii, precum si in functie de profitul realizat.

Totodata, 73% dintre liderii chestionati considera ca activitatea de baza a companiei pe care o conduc exercita o contributie pozitiva asupra societatii.

"Acest studiu genereaza un dialog important privind rolul mediului de afaceri in construirea unei societati mai bune”,a declarat Barry Salzberg, DTTL Global CEO. "In ansamblul ei, reteaua de firme membre Deloitte considera ca exista oportunitatea ca asa-numitul ‚obiectiv societal’ sa fie integrat in activitatea de baza, deciziile si identitatea unei companii. Prin acest scop intrinsec, compania poate inspira schimbarea pozitiva la nivel economic, social si de mediu”, a mai spus Barry Salzberg.

Potrivit studiului, 82% dintre liderii de business spun ca organizatia lor publica o declaratie formala privind ‚obiectivul societal’; 52% considera ca aceasta declaratie este esentiala in procesul de atragere a noii generatii de clienti si angajati. Numai 25% dintre respondenti cred ca acest obiectiv este bine-cunoscut de catre clienti si consumatori, sugerand ca mediul de afaceri ar trebui sa depuna mai mult efort de comunicare in ceea ce priveste contributia si impactul pe care activitatea de baza o are asupra societatii.

Viziunea Deloitte Millennial

In paralel cu studiul EIU, DTTL a analizat si opinia a peste 1.000 de reprezentanti ai Generatiei Y (Millenials) din cadrul firmelor membre Deloitte (angajati nascuti dupa anul 1981). Peste jumatate dintre ei (52%) considera ca pe viitor, mediul de afaceri – mai mult decat orice alta arie a societatii – va avea cel mai mare impact asupra provocarilor principale cu care se confrunta societatea. In plus, 92% dintre respondenti cred ca succesul unei afaceri ar trebui masurat nu doar in functie de profit, sugerand ca ‚obiectivul societal’ al unei companii este pentru aceasta generatie principala prioritate si exigenta.

"Vocea directorilor executivi este astfel sustinuta de generatia emergenta a viitorilor lideri de afaceri care considera ca responsabilitatea personala, responsabilitatea corporatista si cea sociala trebuie sa coexiste”,a continuat Salzberg. "Remarcam un apetit real pentru idei noi, perspective originale si dezbatere animata; prin acest studiu, speram sa implicam liderii de astazi, pentru ca ei sa analizeze scopul, impactul si nivelul de leadership pe care societatea il pretinde de la mediul de business”, a adaugat acesta.

Concluziile au la baza raspunsurile a 390 de directori executivi chestionati in octombrie 2011. Esantionul este distribuit dupa cum urmeaza: Europa (33%), America de Nord (31%), regiunea Asia Pacific (24%), restul de aproape 12% reprezentand alte regiuni din intreaga lume (America Latina, Orientul Mijlociu si Africa).

In privinta ierarhiei de management, 57% dintre respondenti sunt din categoria CXO (CEO, CFO, etc), membri in Consiliile de administratie, vice presedinti sau directori, precum si seniori manageri. La nivel de industrie, serviciile financiare sunt reprezentate de 22% dintre respondenti, fiind urmate de tehnologie (12%), servicii profesionale (11%), servicii medicale si industria farmaceutica (8%) si industria prelucratoare (5%).

Raspunsuri au mai fost furnizate si de alte industrii. In jur de 74% dintre respondenti reprezinta corporatii cu venituri anuale de peste 500 de milioane de Dolari, inclusiv o pondere de 27% cu venituri de peste zece miliarde de dolari.

Numele Deloitte se refera la organizatia Deloitte Touche Tohmatsu Limited, o companie cu raspundere limitata din Marea Britanie, la firmele membre ale acesteia, in cadrul careia fiecare firma membra este o persoana juridica independenta.

Deloitte furnizeaza servicii clientilor din sectorul public si privat in urmatoarele domenii profesionale - audit, taxe, consultanta, consultanta financiara – deservind numeroase industrii. Prin intermediul retelei sale globale de firme membre, care activeaza in peste 150 de tari, Deloitte pune la dispozitia clientilor sai resursele internationale precum si priceperea locala pentru a-i ajuta sa exceleze indiferent de locul in care acestia isi desfasoara activitatea. Obiectivul celor 182 000 de profesionisti din Deloitte este acela de a deveni un standard de excelenta.